	보도자료
2020년 8월 3일 조간부터 보도하여 주시기 바랍니다.
수출진흥과 과 장 김재형(044-201-2171) 사무관 장다은(2174) / 제공일: 7월 31일(총 4매)

상반기 수출 공신 김치, 하반기에도 K-푸드 수출 선두 주자로!

- 하반기에도 건강기능식품 김치 효능 중심 해외 홍보 적극 추진 -

	《 주 요 내 용 》
◈ 2020. 6월 누계 김치 수출액은 74.7백만불로(전년동기 대비 44.3%↑) 수출 호조 ㅇ 이는 그동안 김치의 효능을 적극 홍보하고 현지에 맞는 차별화된 마케팅을 추진한 결과 김치에 대한 관심과 인식이 높아진 상황에서, 코로나19로 인한 건강·면역력 강화 식품과 가정식 수요가 증대되었기 때문으로 보임 ※ 김치 면역력 증진 효과 미디어 홍보(일본·미국), 대형유통매장·편의점 등 주류시장 집중판촉(미국·대만 등) ◈ 하반기에는 기능성에 초점을 둔 다양한 해외 마케팅 추진할 계획 ㅇ 김치 효능 관련 내용과 레시피 등이 담긴 QR코드를 제작하여 적극 활용하고, 온라인·비대면 마케팅(파워인플루언서 연계 SNS 홍보, 미디어 홍보 등)은 대폭 확대하여 추진

농림축산식품부(장관 김현수, 이하 ‘농식품부’)는 코로나19가 장기화되는 상황에서도 김치 수출이 급성장하여 농식품 전체 수출 증가를 견인하고 있다고 밝혔다.

ㅇ  올 상반기 김치 수출은 74.7백만불로 전년동기 대비 44.3% 증가하였으며, 라면(302.1백만불, 37.4%↑), 쌀가공식품(61.5, 20.8%↑), 고추장(23.7, 27.3%↑) 등과 함께 수출 호조를 기록했다.

ㅇ  국가별로는 일본(38.5백만불, ‘20.6월 기준), 미국(11.3), 홍콩(3.6), 호주(3.6), 대만(3.0) 등에 주로 수출되었다.

김치 수출이 증가한 것은 그동안 다양한 방법으로 김치의 효능을 홍보하고 국가별로 차별화된 마케팅을 통해 김치에 대한 인지도가 높아지고 있는 상황에서,

ㅇ  코로나19로 건강에 대한 관심이 증가하면서 김치가 면역력 강화 식품으로 주목받은 것이 주요 요인인 것으로 보인다.

농식품부는 한국의 대표식품인 김치를 해외에 알리기 위해 그동안 다양한 노력을 해왔다.

ㅇ  한국식품연구원 등과 협력하여 김치의 항바이러스 효능을 연구*하고, 김치의 품질 향상을 위해 기능성 유산균 등 종균 개발 및 포장용기 개선을 추진한 한편, 국제식품박람회, K-Food 페어 등 해외 마케팅 시 김치의 우수성을 알리기 위해 노력하였다.

* 김치의 항바이러스 효과 규명 및 김치 유래 유산균을 이용한 천연 항바이러스 제재 개발(2014.11.28.~2017.11.27. / 연구진 : 한국식품연구원, 고려대학교, 세계김치연구소, 대상주식회사)

ㅇ  이에 따라 김치가 한국인만 먹는 독특한 음식이라는 이미지를 벗어나 건강과 면역력에 도움을 주는 우수한 식품이라는 인식이 해외 소비자들에게 확산될 수 있었다.

농식품부는 김치 수출을 활성화하기 위하여 올 상반기에도 다양한 마케팅 지원방안을 마련하여 추진해 왔다.

ㅇ  일본에서는 해외 전문가와 연계하여 김치의 효능에 대한 정보를 제공하고 김치를 활용한 간편한 건강식 레시피 홍보를 추진하였고,

ㅇ  미국에서도 건강을 콘셉트로 김치 광고 영상을 제작하여 TV 방영을 추진하는 한편, 최근 입점이 활발한 현지 대형유통매장 등 주류시장에서 집중 판촉행사를 지원하였다.

ㅇ  이 외에도 대형유통매장(홍콩·체코·싱가포르 등) 및 편의점(대만) 입점과 판촉을 지원하고, 브랜드 육성(호주)을 통해 현지 소비자 인지도를 높이는 등 시장 여건에 맞는 다양한 마케팅을 추진했다.

농식품부는 앞으로도 코로나19로 김치에 대한 관심과 수요가 늘어난 것을 기회요인으로 활용하여, 기능성에 초점을 두고 적극적으로 마케팅을 추진할 계획이다.

ㅇ 김치의 면역력 증진 효과, 항산화 효과 등 다양한 효능 정보를 담은 ‘QR 코드‘를 제작하여 현지 소비자들에게 전파할 예정이며,

* QR코드 주요내용 : ① 김치 효능 ② 김치 활용 레시피 등

ㅇ 코로나19로 오프라인 행사가 제한됨에 따라 온라인·비대면 마케팅을 대폭 확대한다. 파워인플루언서와 연계한 사회관계망서비스(SNS) 홍보, 온라인 상담회 및 언론·미디어 홍보 등을 다양하게 추진할 예정이다.

ㅇ  특히, 최근 발효식품 섭취와 코로나19 사망률 간의 상관관계 관련 해외 연구결과 발표* 및 현지 언론보도 등으로 한국 김치에 대한 관심이 더욱 높아질 것으로 전망되며,

* 양배추 또는 발효된 양배추와 같은 식품을 섭취하는 국가(독일, 한국, 대만 등)의 코로나19 사망률이 낮은 것으로 확인되었으며, 식습관이 사망률과 관련이 있을 수 있음(몽펠리에대학 장 부스케(Jean Bousquet), 국제학술지 임상·변환알레르기(Clinical and Translational Allergy) 게재(2020.5.27))

ㅇ  현재 세계김치연구소에서 추진 중인 연구*를 통해 김치의 항코로나바이러스 효능 등이 과학적으로 규명된다면 이를 활용해 김치의 영양학적 우수성에 대한 홍보를 강화할 예정이다.

* 전통발효식품 기반 고위험 코로나바이러스 대응기술 선행연구(2020.6.1~2021.3.31)

농식품부 김종구 식품산업정책관은 “코로나19로 수출 여건이 어려운 상황에서도, 건강식품에 대한 관심이 높아진 것을 기회로 삼아 민간과 정부가 함께 노력한 결과 김치 수출이 급성장할 수 있었던 것”이라며,

ㅇ  “농식품부는 앞으로도 주요 수출국인 일본, 미국은 물론 신흥시장인 유럽이나 신남방 국가에 대한 지원도 강화하는 등 김치 수출 활성화를 위해 적극 노력하겠다”고 밝혔다.

붙임		국가별 김치 수출여건 및 상반기 마케팅 지원내용

국가	주요 내용
일본	∙(여건) 김치가 식문화로 정착하였으며, 한국산 김치에 대한 수요는 꾸준히 유지 중이나 시장점유율 확대 필요 * ’20.4.28. TV 프로그램(<하야시 오사무의 지금이죠>)에서 김치 면역력 강화 효능에 대하여 방영한 이후 김치 소비 가속화 ∙(지원내용) - 현지 의학 전문가가 집필한 김치의 ’면역력 증진 효과‘ 관련 콘텐츠를 디지털 뉴스에 게재하여 전파 - ’간편한 건강식‘에 대한 수요가 높은 20~40대를 대상으로 김치 활용 레시피 홍보 - 대형유통매장(이온 등 2회) 및 온라인몰(라쿠텐, 큐텐 등 3회) 연계 홍보판촉 지원
미국·홍콩·호주·대만	∙(여건) 미국 주류시장(대형마트 등) 입점 대폭 확대, 대만 편의점 입점 확대 중이며, 맞춤형 상품* 개발로 현지 소비 트렌드 겨냥 * 미국 : 비건시장 겨냥 젓갈을 뺀 피쉬프리(fish-free) 김치 / 대만 : 매운 맛을 줄인 저염김치 ∙(지원내용) - (공통) 대형 유통매장(미국 리브라더스 등 3회, 대만 코스트코 등 3회, 홍콩 1회) 및 온라인몰(아마존 등 3회) 판촉 집중 지원 - (미국) ‘건강 식품’을 콘셉트로 한 김치·인삼 광고영상 제작 및 미주지역 중화권 매체(NTD TV) 연계 미디어 홍보 - (호주) 스타(배우 조여정) 연계 홍보 동영상 제작 등 글로벌브랜드 육성
유럽· 캐나다·신남방·중국 등	∙(여건) 건강에 관심이 많은 현지 소비자 중심으로 김치가 건강발효식품으로 인식되며 소비 증가 추세, 지속적인 인지도 제고를 통한 안정적 소비기반 마련 필요 ∙(지원내용) - 각국 파워 인플루언서와 연계한 SNS 홍보 - 대형 유통매장(체코, 싱가포르, 뉴질랜드 등) 및 온라인몰(싱가포르, 필리핀, 인도네시아 등) 연계 홍보판촉 지원